Grafica e identità
Grafica e brand identity: dal logo ai materiali stampati
Un'identità visiva serve a farsi riconoscere e a farsi capire. Prima dei colori guardiamo dove andrà a finire: insegna, menù, volantino, profilo social, sito.
Prima il contesto, poi il disegno
Guardiamo chi sono i concorrenti diretti, che linguaggio usano e dove verranno usati i materiali. Un marchio che funziona su un biglietto da visita e sparisce su un'insegna o nell'immagine del profilo non è finito.
Sul perché un segno comunica una cosa invece di un'altra abbiamo scritto un articolo intero: la semiotica, dai segni al marchio.
Cosa consegniamo
Il pacchetto tipico comprende il marchio con le sue varianti, la palette con i codici colore, i caratteri tipografici scelti anche in versione utilizzabile sul web e un piccolo manuale d'uso, perché chi stamperà un adesivo fra due anni sappia cosa usare.
Stampa, eventi, menù
Quando serve aggiungiamo i materiali stampati. Per il Gran Carnevale di Storo abbiamo curato per due anni manifesti, cartelloni, telonati e la comunicazione coordinata dell'evento.
Per bar e ristoranti la grafica passa anche dal menù: quello del Bar Nido Verde è digitale, si apre con un QR code e segue l'immagine del locale. Come farlo bene è in menù digitale con QR code.
Sul sito l'identità diventa sistema
Griglie, spaziature, stati dei pulsanti, comportamento su telefono: è la parte meno appariscente e quella che tiene in piedi tutto il resto, perché permette di aggiungere pagine negli anni senza che il sito si sfaldi.
Curiamo le animazioni con una regola: non devono mai ostacolare la lettura. Il contrasto dei testi lo verifichiamo con gli strumenti, seguendo le linee guida WCAG 2.2: è accessibilità, ed è anche il motivo per cui un sito si legge bene al sole o su uno schermo scadente.
Il risultato si vede meglio dove la grafica è il messaggio: Riva Boat, costruito come un'esperienza a tutto schermo, e Alessandra Abbigliamento, dove il lavoro è partito dalle fotografie.
Domande frequenti
Si può partire dal solo logo?
Sì. Insieme al marchio ti consegniamo comunque palette, caratteri e un manuale d'uso essenziale: un logo senza regole dopo un anno viene usato in dieci modi diversi.
Cosa ricevo alla fine?
Il marchio nelle sue varianti, la palette con i codici colore, i caratteri tipografici e il manuale d'uso. Quando sono previsti, anche i materiali stampati pronti per la tipografia.
Vi occupate anche dei materiali stampati?
Sì: manifesti, cartelloni, striscioni, menù, volantini. Li progettiamo coordinati con il resto dell'identità.
Fate anche le fotografie?
Sì. I servizi fotografici li realizziamo noi, sul posto: sono spesso il punto di partenza di tutto il lavoro grafico e dei contenuti social.
L'identità verrà usata anche sul sito?
È pensata per quello: scegliamo colori e caratteri che funzionino anche a schermo, con contrasti verificati. Se il sito è da fare, lo costruiamo noi sulla stessa base.
Hai un marchio da costruire o da sistemare?
Raccontaci l'attività e mostraci cosa usi oggi. Ti diciamo cosa terremmo e cosa rifaremmo.